守护“金字招牌” 筑牢品牌保护“防火墙”

　　“宁夏枸杞贵在道地，中宁枸杞道地珍品。”自治区工商联在《关于加大宁夏枸杞品牌保护的提案》中指出，宁夏枸杞具有不可复制的品质优势，但当前这张“金字招牌”正面临着假冒侵权、恶性竞争、价值挖掘不足的三重考验，品牌保护迫在眉睫。

　　成本倒挂、低价倾销，是宁夏枸杞面临的第一道难关。受气候与种植特性影响，宁夏枸杞依赖人工采摘，4.5斤鲜果才能制成1斤干果，加工成本高达9元/斤；而青海等地采用“树上自然风干”技术，3.5斤鲜果即可制成1斤干果，综合成本仅6元/斤至7元/斤。成本劣势下，电商平台乱象丛生，9.9元/斤的假冒“宁夏枸杞”充斥市场，系统性冒用地理标志的行为严重扰乱了价格体系，导致市场流通量远超宁夏实际产量，劣币驱逐良币现象突出。

　　假冒侵权、维权艰难，是品牌保护的痛点和堵点。违法分子利用注册地、发货地、IP地址分离的方式逃避监管，现有追溯标识易被仿制，消费者扫码验证意愿低。跨区域打假协查周期长、证据固定难，维权成本高而违法成本低，多数消费者仅凭价格和包装判断真伪，进一步助长了侵权气焰。价值挖掘不深、产业链条偏短，制约了品牌溢价能力。目前产业仍以干果等初级加工品为主，高附加值产品开发滞后，公众对其药用价值认知不足，消费场景局限于传统方式，未能有效融入年轻消费群体，品牌潜力远未释放。

　　自治区工商联建议，要从成本管控、全域治理、价值延伸三方面发力，构建全链条品牌保护体系。强化成本管控与价格治理，设立专项资金支持采摘机械化，降低生产成本；加强电商平台价格巡查，严厉打击低价倾销；推行订单农业与保价收购，建立全流程标准与质量分级体系，实现优质优价。构建假冒销售全域治理体系，设立“区域品牌网络侵权监测中心”，实现24小时智能巡检；推广不可复制的数字身份溯源码，让消费者扫码即辨真伪；建立跨区域执法协作联盟，发布销售“白名单与黑名单”，形成社会共治格局。延伸产业链条，联合科研机构发布权威数据重塑公众认知，支持高附加值产品研发，创新休闲零食、代餐等年轻化消费场景，推动宁夏枸杞走向高端市场与国际舞台。

　　厚植富民根基 打通联农带农“致富路”

　　枸杞产业的根在田间，魂在茨农。“中宁枸杞”这一金字招牌，是广大茨农世代耕耘、用汗水浇灌而成的宝贵财富。自治区政协委员李锋在《关于完善联农带农机制让枸杞产业发展红利更好惠及广大茨农的提案》中指出，当前产业发展出现了“两条腿走路”不协调的现象：规模化种植蓬勃发展，品牌价值屡创新高，但广大茨农却逐渐被边缘化，从产业主体沦为单纯的劳动力提供者，“富了老板、丢了老乡”的局面，让茨农难以分享产业红利，获得感与产业繁荣景象形成强烈反差。

　　中央农村工作会议强调，要健全联农带农机制，让农民更多分享产业增值收益。李锋认为，破解产业发展与农民增收脱节的困境，是实现乡村全面振兴和共同富裕的必然要求。

　　李锋建议，在制定发展规划、安排专项资金、遴选龙头企业时，将带动小农户增收的数量与成效作为重要评价指标，改变单纯以规模、产值论英雄的导向，对带动效果显著的经营主体给予政策倾斜。引导龙头企业、合作社与农户建立紧密利益联结机制，签订长期保底价收购合同，推行“保底收购+二次分红”模式，让农户分享加工销售环节的增值收益；支持农户以土地、资金入股合作社，村集体负责对接市场与技术服务，实现抱团发展。针对小农户技术、市场短板，常态化开展田间地头技术培训，推广绿色防控与水肥一体化技术；及时发布权威市场信息，减少信息不对称，提升茨农议价能力与种植效益。设立“茨农节”、评选“种植能手”、建设枸杞文化馆等方式，提升茨农职业荣誉感；探索品牌使用与农户利益挂钩机制，让茨农成为品牌的共建者、维护者与受益者。针对枸杞产业面临的自然风险和市场风险，进一步完善农业保险政策。扩大枸杞种植政策性保险覆盖面，提高保费补贴比例，探索开展枸杞目标价格保险、气象指数保险等创新险种，增强小农户抵御风险的能力，为他们持续稳定增收“保驾护航”。（记者 韩瑞利）